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阿迪达斯要收复失去的中国市场显然不容易。
市值常年位居全球运动服饰品牌第二的阿迪达斯，正失守资本市场。
近日，加拿大运动服饰品牌lululemon市值赶超德国运动服饰巨头阿迪达斯的消息引发关注。据富途牛牛app数据，截至最新交易日（美东时间7月11日16：00），阿迪达斯（ADDYY.US）股价报收81.8美元/股，总市值约为314.28亿美元；lululemon（LULU.US）报收281.76美元/股，总市值约为359.34亿美元。
时代财经发现，市值超越阿迪达斯的不止lululemon，还有中国运动鞋服集团安踏。
今年以来，巨头阿迪达斯的市值就曾一度被安踏（2020.HK）赶超。截至7月12日，安踏体育股价为94.9港元/股，总市值为2575.23亿港元（约合328.1亿美元），超过了阿迪达斯，但不及lululemon。
这也意味着，阿迪达斯全球第二大运动服饰集团的地位，受到了前所未有的挑战和威胁。不过，截至目前，lululemon、安踏、阿迪达斯三家公司的市值远不及近1700亿美元的耐克集团（NKE.US）。
时代财经了解到，继科技股持续暴跌后，今年以来，美股零售板块也迎来震荡时刻。在运动鞋服行业，投资者们似乎率先对阿迪达斯失去了信心。近6个月以来，阿迪达斯股价已跌去近44%。可以对比的是，近6个月lululemon股价跌幅近19%，耐克公司则为30%。
不少分析将阿迪达斯在资本市场疲软归因于它在中国市场的表现。数据显示，今年第一季度（截至3月31日），阿迪达斯公司营收达53.02亿欧元，排除汇率影响，较上年同期下滑3%。而大中华区销售额由上年同期的14.02亿欧元降至10.04亿欧元，中性货币下同比大降34.6%。在此之前，阿迪达斯大中华区的业绩已经连续三个季度下滑。
虽然阿迪达斯管理层曾多次表示中国市场的增长只是被延迟了，长期来看，仍然对中国市场充满信心。同时管理层还预计通过其他地区“强劲的两位数增长”抵消中国市场对整体业绩的影响。
但一位分析师表示，“中国一直是世界上增长最快的运动服饰市场，在这样的情况下，这样的业绩对阿迪达斯是一个很大的打击。”
根据睿欧咨询，2021年中国运动鞋服市场份额前五名的企业分别是耐克中国、安踏集团、阿迪达斯中国、李宁集团和斯凯奇中国。当年，安踏集团以16.2%的市场份额完成了对市场份额为14.8%的阿迪达斯中国的反超，跃升至第二位。而排名第一的耐克中国的市占率约为25%。
中国市场日益复杂的竞争环境，阿迪达斯要收复失去的中国市场显然不容易。另一位独立分析师直接指出，“虽然阿迪达斯在过去一年整体净销售额实现了两位数的增长，但中国本土竞争对手安踏同期的收入增长超过55%。”
该分析师还强调，虽然与阿迪达斯这样的成熟公司相比，安踏仍处于增长阶段，这种增长差异也在意料之中，但这意味着本土品牌安踏正在主导中国市场，“要知道中国市场一直是阿迪达斯公司过去几年高速增长的来源。”
不过，受疫情影响，今年第二季度安踏的业绩也略显失色。7月11日晚间发布的第二季度及上半年最新营运表现公告显示，2022年第二季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与上年同期相比录得中单位数的负增长，而FILA 品牌产品则录得高单位数的负增长。
当地时间2022年7月5日，据FootWear News报道，加拿大运动服饰品牌lululemon正式进军西班牙市场，将在该国开设两家新门店及电商网站。
据悉，两家新店分别位于马德里和巴塞罗那，预计今年9月开业。
在此之前，lululemon共进驻欧洲的八个国家，在法国、德国、爱尔兰、荷兰、挪威、瑞典、瑞士、英国开有40家门店，而西班牙是lululemon自2019年以来在欧洲开拓的第一个新市场。
事实上，此次国际市场的拓展，与lululemon今年4月发布的五年增长战略“Power of Three ×2”密切相关。
根据该计划，到2026年，lululemon期望收入翻番至125亿美元，为2021年的两倍。此外，男士业务营收翻倍，数字业务营收翻倍，国际市场营收实现四倍增长。
2019年，lululemon曾发布第一个五年增长战略“Power of Three”，目标在2023年男装收入规模翻一番、数字渠道收入翻一番、国际收入翻两番。截至2021财年结束，lululemon已提前实现这一战略目标。
2018至2021财年间，lululemon数字业务营收实现三倍增长，并计划在2026财年再次实现翻倍。
lululemon于1998年在加拿大温哥华成立，2007年在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所同时上市。
2021财年，lululemon全年营收63亿美元，创下历史新高，同比增长42%。毛利润增长46%，至36亿美元。
6月初，lululemon公布的最新财报显示，2022财年一季度销售额同比增长32%至16亿美元。
在运动鞋服行业普遍表现欠佳的情况下，lululemon交出一份超出预期的成绩单。
到2022年，lululemon市值一度逼近500亿美元，已超越阿迪达斯。
据行业调研公司NPD集团统计，从2019年到2021年，lululemon在成人运动服行业国际市场的份额超过了业内其他所有品牌，包括耐克、阿迪达斯、安德玛等竞争对手。
近年来，lululemon不断扩展产品线，先是在2019年宣告进军美容和个护产业，推出名为“selfcare”的产品线，提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。
2020年6月，lululemon斥资5亿美元收购智能健身设备制造商Mirror，后者作为lululemon的旗下子公司保持独立运营，lululemon为Mirror平台提供一系列配套健身课程。
到2022年，lululemon的品类拓展速度明显提升。
今年3月，lululemon推出首个女性鞋履系列，发布Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋等数款产品。
4月，该品牌接着宣布了一项扩大其男装业务的计划，预计将在2023年推出男士鞋履系列。
5月末，lululemon继续丰富跑步品类，推出SenseKnit跑步系列。
6月初，lululemon推出首个男士高尔夫球系列，涵盖运动衫、运动裤等产品。
7月，lululemon推出首个综合性徒步系列，产品包括外套、长裤、运动内衣、短裤及配饰等，宣告进驻户外市场。
截至一季度末，lululemon在全球共开有门店579家，在中国开设有87家门店。
预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。
由于对前景保持乐观，lululemon上调了2022财年预测，预计净收入将在76.1亿美元至77.1亿美元之间。
网友评论：
酷酷的天_蝎 ：国货当自强
Lorraine狐狸 ：加油继续往下倒
AA-先森 ：我是做服装面料出口的，有些面料后处理厂经常会同时加工耐克阿迪和国内品牌的面料，其实国内品牌的品质要求已经比耐克阿迪高多了
儒雅男士 ：做工面料我们已经做的很好了，品牌力这个东西真学不来啊
·工藤新兰· ：一些福报
摇摇摆摆ydyy ：坚持不买阿迪，耐克两年多了。
飞天乱跑猪 ：只说一句，我是中国人
Luckyme888 ：质量越来越差，那可不的
一半六芒星 ：证明了，沉默的才是大多数 现在都支持国货了。
