超8成图书被已婚人群买走

超8成图书被已婚人群买走

4月21日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2023 线上图书消费观察》，网购书籍中，教辅书和童书销量最高；医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快；女性比男性更爱买书。

 

京东的销售情况显示，2023 年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比 40%，其中，中小学教辅书销量占 32%。此外，童书销量占比 18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比 3%-6%。

 

2023 年网上销售的专业书籍中，医学、绘画、电子与通信、工业技术和农业 / 林业书籍的销量增长最高。

 

从购买力的角度看，36-45 岁消费者买走了近 5 成图书，26-35 岁消费者买走了近 3 成图书。

 

从 00 后的网购图书偏好来看，00 后读书的主要压力在于考研。他们在考研用书、大中专教材教辅、外语学习类图书的消费偏好最高，同时也爱买青春文学、摄影图书和小说。

 

90 后则忙着学习处理家庭生活和赚钱，在育儿、家居、婚恋类图书的消费偏好较高，同时在金融投资、计算机与互联网、管理类图书的消费偏好较高。

 

80 后的图书偏好体现出较强的教育责任心，他们在中小学教辅、字典词典 / 工具书、音乐、童书、科普读物的消费偏好较高。

 

IT之家从报告中获悉，京东的销售情况显示，女性网购图书的销量占比 53%，高于男性 6 个百分点。

 

男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣，阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍。而女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书，在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。

 

已婚用户的书籍购买量是未婚用户的 4 倍，买走了 8 成以上的图书。从品类偏好来看，未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体，读书主要是为了拼事业和前程。然而在结婚后买书的重心改变了，已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体，教育下一代成为网购图书的第一出发点。

 

不同地区网购图书的表现存在明显的差异。一线城市人均网购图书量高于全国均值 8.8%，二线城市人均网购图书量高于全国均值 1.6%，三至五线城市网购图书量略低于全国均值，县域农村人均网购图书量低于全国均值 8.8%。

 

从区域来看，华北、华东地区人均网购图书量高于全国均值 1%-4%，华南地区人均网购图书量与全国均值基本相当，华中、西北、东北、西南地区人均网购图书量低于全国均值。

 

 

阅读是自我提升最便捷的方式，它成本低，时间灵活，如果有持续的兴趣支撑，成效加倍。不过好的阅读不能盲目，并不是读任何书都会开卷有益，而不同种类的书籍，阅读方法也会有不同的要求。

 

我自己习惯把日常阅读的书籍分成四大类，分别是：娱乐类，进阶类，学习类，工具类。

 

1、娱乐类

 

娱乐类书籍包括网络文学、通俗小说、杂志等一切让人读起来轻松的东西，这里的轻松是指轻易就能理解书中的意思，没有阅读障碍，对自己有强烈吸引力，像追剧一样欲罢不能的那一种。

 

这类读物大多是为满足读者的欲望而存在，现实中不能实现的梦想，在小说中获得代入；自己不能、不敢发表的观点、苦恼，在作者诱导情绪的言辞中找到归属。

 

读这种类型的书籍，会让人感到享受，但很少让人冷静思考。所以我很少会把它们放在学习时间里阅读，这仅仅是一种休闲娱乐，打开它，可以尽情沉溺于它带来的情绪满足中，但合上它时也要提醒自己，它是虚幻，而非真实。

 

2、进阶类

 

所谓进阶类，是休闲书籍中让你感到读起来有些困难的那些。其中也包括小说、散文、传记、诗歌、纪实文学、有深度的论说以及各个领域的启蒙读物等等。

 

它们不像教科书那样枯燥乏味，也不像娱乐书籍那样勾引着你的注意力。这类书读起来会有一点吃力，有些字可能不认识，有些语句要反复阅读才能理解，读完之后有时会觉得大脑混乱，需要再重头读一遍。而等你把它读懂之后，又会发现，它不会立刻给你带来什么实际的好处。

 

读这类书籍的好处是长远的，它会在潜移默化中塑造人的内在，而一个人的观念和修养，常常会无形地决定他前进的方向。

 

另外，读一些不那么容易读的书籍是一个进阶的过程，读着读着你就会发现，原来让你感到吃力的书，渐渐地不再有困难，反而像娱乐类那样很容易激起你的兴趣。那么恭喜你，你的阅读能力已经进阶了，接下来，你可以一边享受读这类书的轻松自在，一边为自己挑选难度更高的种类，寻求进一步的提升。

 

3、学习类

 

不要把进阶类当作学习类。进阶类的书籍当然有所帮助，但想要靠它们走上成功之路是很难的。如果你想要增加知识，提升技能，务必摆正姿态，去选择专业的书籍，要记笔记，做分析，每天固定时间，坚持不懈，持之以恒，这样才可能达成目标。

 

想要在短时间内获得学习成果，不吃够了苦头是不行的。

 

4、工具类

 

字典、词典、旅游手册、百科全书等等，这些被我划归为工具类书籍，但我不会仅仅把它当作工具，有时甚至会像看闲书一样带着兴趣去翻一翻。

 

上学的时候我就特别愿意看成语词典，因为每个成语都附带了历史典故做注解，里面的趣味性很强。近两年我一直对旅游手册和各门类的百科全书很感兴趣，毕竟了解各地的风土人情，认识稀奇古怪的植物、动物、天体、元素，会让人的视野更开阔，看待世界的角度也更加丰富多样，这是一件低成本高回报，同时成就感很强的事。