手机版
二维码
阿迪达斯宣布停产椰子鞋
解约侃爷、停产“椰子鞋”，阿迪达斯求生欲满满。10月26日，阿迪达斯“终止与侃爷合作”登上热搜，前一晚阿迪达斯宣布与身陷种族歧视舆论的侃爷解约，停产“椰子鞋”。摆在阿迪达斯面前的烦恼，不止失去“椰子鞋”这一件事。随着业绩大幅下滑，中国市场销售情况难言乐观，阿迪达斯的发展充满不确定性。
1、与侃爷解约，停产椰子鞋
10月26日，“阿迪达斯终止与侃爷合作”登上微博热搜，前一晚，阿迪达斯宣布称，品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作。
侃爷，原名坎耶·维斯特（Kanye West，现艺名为Ye），1977年6月出生于美国亚特兰大，是美国著名说唱男歌手和音乐制作人。
在鞋服界，侃爷最为人称道的设计作品便是曾风靡一时的Yeezy系列潮鞋，俗称“椰子鞋”。然而，随着侃爷在巴黎时装周期间穿了一件背面是“白人的命也是命”的新款卫衣，引发种族歧视舆论，与其合作的阿迪达斯也受到影响。对此，阿迪达斯在声明中表示：“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”
椰子鞋的停产，对于阿迪达斯而言或是一种无法言说的痛。据了解，侃爷设计的椰子鞋在阿迪达斯的财报中占据着较为重要的位置。财报数据显示，侃爷的椰子(Yeezy)系列是阿迪达斯目前的“销量之王”，在阿迪达斯销售额中占比高达8%，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，阿迪达斯这么多年除了爆款椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋的停产，对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。
阿迪达斯在声明中也透露了此次解约所带了的负面影响。阿迪达斯表示，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。
与此同时，也有媒体报道称，已有投资机构基于合作破裂而下调了对阿迪达斯的评级。
据了解，Yeezy系列最早的联名是耐克推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年，侃爷带着Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。2016年，阿迪达斯和侃爷签署了一项协议，生产和分销Yeezy系列产品，按照原定协议，合同到期时间为2026年，如今提前终止合作，阿迪达斯有苦难言。
就此次解约相关问题，北京商报记者对阿迪达斯进行采访，但截至发稿未收到回复。
2、竞争力不足
失去“椰子鞋”对于阿迪达斯来说可谓是雪上加霜。
10 月 21 日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为 1.79亿欧元，同比下跌 62.6%。其中，第三季度大中华区收入承压，同比有双位数的下降。
值得一提的是，自2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯第一季度实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。第二季度净销售额为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。
对于中国市场发展不佳的情况，阿迪达斯CEO罗思德此前曾提到：“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”
与阿迪达斯业绩下滑不同的是，本土运动品牌业绩相对而言较为乐观。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。
盘古智库高级研究员江瀚表示，阿迪达斯本身的市场竞争力已经开始减弱，大量的中国国潮运动品牌开始崛起，以李宁、安踏、特步、鸿星尔克等为代表的整个中国国潮运动品牌在市场上呈现出比较强势的市场影响力，这也为当前的市场发展影响带来了巨大的优势，此消彼长之下，以阿迪达斯为代表的整个国际品牌，在中国市场上呈现出下降的趋势。
据了解，受业绩下滑影响，阿迪达斯大幅下调全年净利润预期至5亿欧元，此前预期为13亿欧元，下调幅度超60%。
不过，在程伟雄看来，国内市场在中高端全品类的品牌当中还是以国际品牌为主导，以李宁、安踏为代表的本土品牌在中高端品类尚无超越的能力，但李宁、安踏品牌收购的二三线国际品牌对阿迪等头部品牌挑战加剧。
“如何把握市场，提升市场影响力，扭转业绩下降的颓势，稳住客户，是阿迪达斯最需考虑的事情。如果不能及时扭转，阿迪达斯很有可能在巨大竞争压力中持续衰退。”江瀚表示。
1、什么是椰子鞋？
椰子鞋是对一类鞋的款式的描述。
“椰子鞋”是Adidas和侃爷联名发布的YEEZY运动鞋类似样式的流行鞋子(因国内网友把YEEZY音译为椰子)。此类鞋子的主要特点是编织鞋面配泡沫中底，外底一般是框架简单的半透明弹性橡胶。椰子鞋是一款很独特的鞋子，采用Primeknit技术加特有的灰黑编织鞋面，Boost大底，粗尺寸鞋带，中底处有黑色皮质的半圆圈作为装饰，后跟处搭配由帆布材质制成的提拉环，这类鞋子就叫做椰子鞋。椰子鞋是最近两年比较流行的款式，深受潮男潮女们的喜爱，由于椰子鞋采用低帮以及简介透气的设计理念，穿起来非常舒适，而且还不会缺乏时尚感，因此受到众人所爱，想必每个人的鞋柜里都会有一双椰子鞋。椰子鞋给人的第一感觉有点怪咖，刚开始并不能被现代人的审美所接受，然而椰子鞋的上脚体验超级舒适，让人爱不释手，其次椰子鞋还蛮好搭配衣服的，椰子鞋的鞋帮比较低，这样的鞋帮不论是搭配小脚裤或者是其他裤子，都能够带来修身靓丽、显腿细的效果，非常值得入手的一款鞋子，明星们都在穿。不过椰子鞋会有一些显脚大，椰子鞋属于宽松版，而且没有过高的跟部，个子矮的人和脚大的人需要选择一款适合自己的款式，才能够彰显出时尚美。
2、椰子鞋为什么那么火？
阿迪达斯和美国说唱歌手Kanye West(人称侃爷)合作推出的YEEZY(中文谐音为椰子)系列走路鞋，到今年2月，已经出了两代。
2015年8月，初代椰子鞋推出，官网价1899元人民币，只能官网预订，成功后国内只在北京上海发售，因为是限量版，目前市面上最便宜的也要6000-8000元，贵的比如女生尺码，36码半-38码，30000元也不一定能买到。
“主要是女生尺码发售得少。限量100双，女生尺码可能只有30双。”
去年10月，椰子鞋二代发售，目前已经发售了5个批次不同色系，据说白斑马配色全球限量2000双左右，从发售价1899元已经涨到13000元左右。现在黑白色椰子鞋的市场价，也已经缓慢上升到5000元左右。
3、椰子鞋为什么那么贵？
仅仅开售几小时，最新版的YEEZY Boost 350 V2就被一扫而空。侃爷的号召力让这双看起来有点厚重又不太好看的鞋子成为了备受瞩目的爆款运动鞋，而“一鞋难求”也成为了椰子鞋的一个标签。
要说到椰子鞋成功的最大因素，还得从Boost技术说起，可以说，它可能是近年来阿迪达斯最重大的革新技术。
Boost是阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司于2007年就开始合作研发的产物。它是将TPU(热可塑性聚氨酯)如同爆米花一样分拆成数以千计的微型能量胶囊，使其拥有极其强韧的回弹效果，再将这些能够存储并能释放的小颗粒塑造成跑鞋中底的样子。
虽然外表其貌不扬甚至有点像泡沫板，但Boost的减震效果却非常强，每个小胶囊都能在运动中的每一步进行有效的挤压、膨胀、反弹，从而积聚并释放能量，并能适应40°C高温到零下20°C的严寒，不因气候变化而降低能效。
2013年，阿迪达斯在推出第一款Energy Boost时，很快就卖断了货。但尽管阿迪达斯在当年卖出了150万双Boost，这仍然是个小众的专业跑鞋系列，并不时尚的外表也让不少跑者望而怯步，主打的舒适性也因为没能让更多人接触到而无法展示。
到了2015年1月，阿迪达斯发布了“全球最好的跑鞋” Ultra Boost，仍然主打Boost技术——比上一代多了20%的Boost颗粒。但最终点燃这款鞋的则是一张侃爷穿着Boost过生日的街拍照片。
4、椰子鞋多少钱？
潮鞋的流行几乎都是一个规律，从英美等发达国家起头，特别是美国。比如椰子鞋，是侃爷和阿迪达斯合作，侃爷在美国人气非常高，很多年轻人喜欢他，椰子鞋还没上市，侃爷先穿着出街，造势，再限量发售，嘉欢侃爷和潮流的年轻人就会跟风争抢。
“iphone不就是这样嘛!先造势，再饥饿营销，这种手法阿迪、耐克玩得不要太溜哦!说白了就是炒作。”吴征说。
另外还有一点也很重要，鞋的新技术，特点就在鞋垫上，耐克有气垫专利，阿迪达斯是BOOST技术。
5、什么是BOOST技术?
吴征说，普遍的叫法是“爆米花技术”，他们玩鞋的叫“踩到屎一样”。
小高说，玩鞋的圈子里叫“踩屎感”。
“踩屎”是一种什么感觉?
小高说，就是穿起来特别软，特别有弹性……总之就是说不出的舒服，穿了这个鞋，别的鞋碰都不想碰了。
很多人说，以前耐克一直压着阿迪(阿迪达斯)，后来阿迪就是靠两款神鞋，翻身打败了耐克。一款是去年很火爆的NMD，另一款就是椰子鞋，主要对抗耐克的AJ(空中飞人，篮球鞋，1985年开始发售，目前已经发售超过30代)系列。
网友评论：
李安_纳度 ：可以来莆田买啊，质量比正品的好
披着蔗渣的烧鹅 ：路越走越窄
游戏玩家圆滚滚 ：椰子不会暴涨吧？！
Joraen觉主 ：Dior首席设计师不也因为醉酒反犹言论被辞了
龙卷飞飞 ：灭霸有救了
偶像乔宇宙 ：侃爷的那句让人忍一脚椰子鞋破灭了
原来是海胆 ：还以为阿迪和那个侃爷火锅合作…新心想啥时候鞋跟火锅联名的…
鱊鷠鱮鯲 ：鞋贩子又会趁机涨一波价。
