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在辛巴直播带货慕思家居10亿销售额后,慕思不仅面临股价暴跌,还遭遇代工厂突然断供,这让慕思陷入前所未有的危机。
慕思家居遭遇“断供潮”,配套产品短缺难以支持巨量订单
此前,辛巴一个小时卖出10亿元商品的魔幻事件在业内引起轩然大波,也证实了网络直播的销售潜力。然而快速爆发的销量在短时间获取巨额利润的同时,也暴露出慕思长期以来在供应链管理上的问题。辛巴带货后,慕思订单量激增,对床垫和床架的需求大大超过了慕思的产能。而作为慕思最重要的床垫配套产品——海绵的供应商六福海绵却突然停止了对慕思的供货。
这直接导致慕思无法配套足够的床垫来满足订单需求。据业内人士透露,六福海绵停止供货的原因,在于他们无法再抵挡低价倾销的压力。慕思床垫的低价策略直接导致六福海绵利润堪忧,所以选择和慕思“离婚”。
而六福海绵的“跳船”,直接导致慕思床垫产能骤降三成。订单激增却无法供货的结果,直接是导致慕思大量订单延期发货,部分订单甚至只能选择取消。
这无疑对慕思的品牌形象和商业信誉造成了毁灭性打击。
慕思股价大跌企业价值蒸发,被指“增长故事结束”
在六福海绵宣布停产后不到一个月时间里,慕思股价就从最高点46港元跌至29港元,股价仅两个月就腰斩。截至发稿,慕思股价还在持续下跌,目前已跌破发行价。
金融分析师指出,这标志着慕思增长故事的结束。在高速增长阶段,慕思靠着低价策略成功打开了中低端市场,实现了快速扩张。但低价战让利润空间持续收窄,关键供应商断供更是雪上加霜。
慕思CEO刘鸿武不得不承认企业正面临“前所未有的考验”。据悉,慕思高层正在考虑大幅提价来化解当前困境。但这样势必会牺牲占比八成的中低端消费群体,对慕思增长前景构成重创。
行业内部号召抵制慕思,连锁反应将持续发酵
在供应链危机导致大量订单失信的背景下,慕思门店顾客消费体验急剧恶化,引发了多起客户围攻门店事件。负面信息在网上迅速扩散,进一步恶化了慕思的品牌印象。
楚天马圈内人士发出公开声明,称“抵制低价倾销的慕思,起而为行业止损”。连锁家居也纷纷表态,要求加强自身供应链建设,避免步慕思后尘。行业内消费群众也在微博呼吁抵制慕思。
慕思在短期内难以扭转颓势,这一连锁反应将持续发酵,严重损害其商业前景。
瘦死的骆驼比马大,慕思仍需深刻反思低价策略的代价。随着国际环境变化和原材料涨价,供应链的稳定与管理将对企业生死存亡产生决定性影响。单纯依靠低价打开市场往往难以为继,品牌理念与差异化竞争才是企业立足之本。
双十一带货头部主播有哪些？
双十一带货是中国最大的购物狂欢节，各大电商平台都会邀请头部主播来带货，以增加销售量和提升品牌知名度。以下是一些知名的双十一带货头部主播：
1. 李佳琦：因直播带货而走红的美妆博主，被称为“口红一哥”，常在双十一期间担任各大电商平台的代言人。
2. 薇娅：是一位服装美妆类的头部主播，擅长搭配和化妆技巧，曾多次参与双十一带货活动。
3. 五月天阿信：流行乐团五月天主唱，近年来开始涉足直播带货领域，受到广泛关注。
4. 张大奕：知名饮食博主，擅长美食制作和分享，经常参加双十一美食类带货直播。
5. 李响：音乐人和综艺节目主持人，也是双十一带货的常客，他在电商平台上推销家电产品。
以上只是部分双十一头部主播，还有很多其他知名主播和明星都会参与双十一带货。他们通过直播带货，能够吸引大量观众和消费者，对电商平台的销售额有很大的促进作用。
